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【開催レポート】中国大人気ブランド「パーフェクトダイアリー」の日本未上陸品をいち早く堪能できる特別イベント『NICE to ME by Lemon Square』を開催

インフルエンサーの生の声を日本市場への販売戦略のヒントに


C Channel株式会社(本社:東京都港区南青山7-1-5 コラム南青山7階 代表取締役社長:森川亮)は、2023年 5⽉27⽇(⼟)に中国トップ*コスメブランド「Perfect Diary(パーフェクトダイアリー)」を迎えたリアルイベント『NICE to ME by Lemon Square』を熱く開催。約20名のインフルエンサーを特別招待し、ブランド担当者と近しい距離感で日本未上陸の商品に関しての貴重な意見交換を実施。

*中国最大規模のECショッピング「T-Mall」でのセールイベントW11で、メーキャップ売り上げ1位を獲得(2019年、2020年)




パーフェクトダイアリーの日本未上陸品がいち早く試せるスペシャルなリアルイベント『NICE to ME by LemonSquare』


目次

  1. 開催概要

  2. 当日の様子

  3. 参加インフルエンサーからの感想コメント

  4. Perfect Diary(パーフェクトダイアリー)について

  5. Lemon Square(レモンスクエア)とは

『NICE to ME by Lemon Square』は、 約22,000人が登録するインフルエンサープラットフォーム『Lemon Square(レモンスクエア)』が主催する、“「美」=「⾃分らしさ」 誰もが⾃分らしく輝ける時代へ“をコンセプトとした定期開催のリアルイベント。(参考:第1回目開催レポート https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000417.000025680.html


今回は、中国で大人気のブランド「Perfect Diary(パーフェクトダイアリー)」を迎え、C ChannelがLemon Squareから選出した17名のインフルエンサーとの密度の高い交流の場をプロデュース。


イベントの目的

日本未上陸品を美容感度の高いインフルエンサーに直接試してもらい、日本市場に対してどんな商品をどのように展開していくべきかについて感想・意見を聞くこと。それを叶えるべく、イベントでは主に4つのコンテンツを準備し、当日は120分制を2回実施の二部制にて実施。


[開催概要]

実施⽇:2023年 5⽉27⽇(⼟)12:00〜17:00

⼊場 :完全招待制

イベント名:『NICE to ME by Lemon Square』

主催企業:C Chanel株式会社 https://www.corp.cchan.tv/

出展企業:YATSEN TRADING (HK) LIMITED https://jp.perfectdiary.com/pages/contact-us

ブランド:Perfect Diary(パーフェクトダイアリー)

会場:C Channel株式会社オフィス(港区南青山)

インフルエンサー来場者数:17名

■当日の様子

STEP1:ブランド・商品説明会

まずはブランド担当者より、ブランドコンセプトやイベントで展示している商品を中心に説明を実施。机上には展示中の商品も並んでおり、手元で試しながら説明を受けられるような工夫をし、アットホームな空間に。(約40分程度)


STEP2:ブース巡り

説明会後は3-5名程度の2つのグループに分かれ、展示されている商品を実際に手に取ってもらい、写真・動画撮影を行ったり、ブランド担当者から直接説明を受ける機会を設けた。ブースは2つに分かれており、日本未上陸品のみを集めたブースと、既存の人気商品を集めたブースを好きなように巡れ、ブランド担当者より、使い方やおすすめの商品の組み合わせ方などを直接レクチャー。(約30分程度)


STEP3:座談会

展示されているパーフェクトダイアリーの商品に関して、少人数での意見交換を実施。ブースでの商品体験をもとにインフルエンサーの緊張も解れ、会話も大いに盛り上がり、30分間途絶えることなく意見が活発に飛びかった。(約30分程度)


STEP4:アンケート&プレゼントのお渡し

アンケートでは、説明会、ブース巡り、座談会を経て、展示されている各商品に対して購入意欲や気に入った点などを評価。記入後は、スペシャルな商品セットを渡しイベントは閉会。インフルエンサーが帰る際は、「パーフェクトダイアリーのことがとても好きになりました!」「イベント楽しかったです!」などの声が多数寄せられた。



■参加インフルエンサーからの感想コメント

パーフェクトダイアリーの商品に実際触れてお話を聞いて、商品の良さだけでなくブランドコンセプトにも感銘を受けました。これから愛用させていただきますし、新商品の発売の際は是非ともゲットしたいなと思っております。

(@hanae_0227 https://www.instagram.com/hanae_0227/


素敵なイベントに参加させて頂けて嬉しかったです。今まで座談会等のイベントにはあまり参加してこなかったので、素直に色々お伝えしすぎてしまったかもしれない...と思っていました。本当に忖度ない素直な意見なので参考にして頂けるのは凄く嬉しいです。

(@welcomecherry https://www.instagram.com/welcomecherry/


少人数でしたのでよりブランド様の魅力を体感できました。日本で発売されたら絶対買います!

(@ayaka0119v https://www.instagram.com/ayaka0119v/


慣れない場でしたが、皆さん気さくにお話してくださり楽しかったですし、リアルな場はオンラインとは違う良さがあるなあと実感します。ブランドのことを知り、使ってみたいものも増えました。

(@moemoe.cosme18 https://www.instagram.com/moemoe.cosme18/


■C Channel主催イベントのお問合せ先

ブランドや企業様からの次回開催枠やインフルエンサー起用イベントプランについてのお問合せ

media01@cchan.tv  担当:武藤

■Perfect Diary(パーフェクトダイアリー)ブランドと出展企業YATSEN社について

Perfect Diary(パーフェクトダイアリー)は、Guangzhou Yatsen Global Co., Ltd.が展開する、中国で絶大な人気を誇るコスメブランド。

中国ブランドとして初めて、中国最大規模のECショッピング「T-Mall」でのセールイベントW11(ダブルイレブン)のメーキャップランキングで売上1位を獲得。

2020年に海外展開がスタート。2022年7月には日本の「LOFT/PLAZA」にも初上陸を果たし、「パーフェクトダイアリー 動物アイシャドウパレット」「パーフェクトダイアリー READ MEリップグロス」「パーフェクトダイアリー スターダストダイアモンドハイライト」等のスター商品も生まれている、日本でも人気急上昇中のブランド。


YATSENは2016年に設立し、2020年にアメリカに上場。第三者権威機関(ヨーロモニター)によると、YATSENはロレアル、LVHM、エスティローダーに次ぐ中国第4位の化粧品会社であり、スキンケアと化粧品、デパコスからプチプラまで8つのブランドを所有。

動物アイシャドウパレットシリーズが初めて発売の際に、1秒あたり平均48セットが売れ、TMALLメーキャップアイシャドウ部門でTOP1にランクイン。ハイヒールリップシリーズは2020年発売後、累計出荷数が1500万件を超えました。


<会社概要>

社名:逸仙電商(Yatsen Holding, NYSE: YSG)

URL:https://jp.perfectdiary.com/pages/contact-us

設立:2016年

創業者 取締役会会長兼CEO:黄錦峰(David Huang)氏


■Lemon Square(レモンスクエア)とは



インフルエンサーをファンにするならレモンスクエア!!

「Lemon Square」はユーザーの共感を集め、より身近な存在として高い影響力をもつインフルエンサーが数多く登録中。企業やブランド目線のレビューではなく、実際に商品を使用した実感の込められたレビューには、ファンフルエンサーならではの消費者目線の本音が反映される。その熱量の高いコメントによって説得力が増すことで、商品への信頼性は飛躍的にアップし、新たな顧客を呼び寄せる貴重な手段になり得る。


特に好評なのは『美容エキスパート』(Lemon Squareの中でも、美容レビューに特化、およびファッションやライフスタイルとともに美容情報を日常的に投稿するインフルエンサー)。美容情報を欲するフォロワー(生活者)に対してリーチする力が高いのが特長で、化粧品を中心とした女性向け商材プロモーションにおいて、効率的・効果的な認知獲得が期待できる。

Lemon Square(レモンスクエア)ブランド・企業様向けサービスページ https://www.biz.lemon.cchan.tv/

Lemon Square(レモンスクエア)公式Instagram https://www.instagram.com/cchannel_lemonsquare/


■C Channel株式会社について

C Channel株式会社は、「人と技術の力で、笑顔を作り世界を元気にする」というミッションを掲げ、「誰もが自分らしく輝ける機会を創る」というビジョンのもと、個人の発信を応援する事業としてSNS上で影響力を持つインフルエンサ ーとブランドのマッチングプラットフォーム『Lemon Square』を事業の核とし成長。


そして創業以来展開している女性向け動画メディア『C CHANNEL』やママ向け動画メディア『mamatas』においても企業の商品やサービスを紹介する動画広告コンテンツの企画、制作、配信、イベントの企画運営などのマーケティング事業を展開。これらのマーケティング事業は日本と中国、インドネシアにおいて展開。またメディアやインフルエンサーが紹介するアパレルや化粧品などの商品を販売するEC事業も日本と中国において展開。

【会社概要】

社名:C Channel株式会社

URL:https://corp.cchan.tv/

設立:2015年4月

代表者:代表取締役社長 森川亮

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